【3大新興消費現象興起】

【3大新興消費現象興起】


改變中的日本消費者，有著和以往追隨名牌、願意付高價追求品質的行為，不同的訴求和模式。

台灣是日本的翻版  中國是台灣的翻版

我們的市場定位是要跟著日本跑

 1.「物美價合理」至上「日本現在不便宜，大概就賣不好，」日本宜得利家居社長似鳥昭雄說，「即使是便宜，也要維持品質跟機能；也要創造便利、有嶄新機能的商品。」 宜得利以「徹底追求價格與機能」為口號，以二分之一的價錢販售國內同類商品：同時不忘開發貼近顧客的產品，如能自動調整的可躺式沙發，冬天夏天都能用的兩層式棉被等，使得宜得利不畏經濟苦寒，這幾年不論銷售額和經常利益都持續上升。

也就是 1加1加1 的 功能 = 1.45 的 價格

這就是物超所值

 2. 交換經濟興起，「喜歡不一定要擁有」過去日本是名牌精品的一級戰場，是世界第2大奢侈品市場。然而，2008年世界最大精品集團路易威登集團卻宣布，取消2010年秋天在東京銀座開設世界最大旗艦店的計劃，原因就是這幾年日本精品消費的不振。 取而代之的，是為滿足狠不下心消費名牌，又想體驗與享受名牌的名牌出租店。由神奈川縣相模原市起家、二手書店Bookoff的成功，除了環保風氣，也象徵不景氣使得日本人改變「擁有」的心態。 

高價市場要當心   交換經濟會kill your life

3. 更彈性的消費舉例來說，牛丼飯戰爭，吉野家開始時雖未跟進，但日本吉野家廣報部長木津治彥坦承，這場戰爭讓他們，「認識了需要300日圓以下商品的客人」。 今年春天，吉野家針對這個新客群著手研究新商品，秋天正式推出了280圓的「牛鍋丼」。牛鍋丼為吉野家增加了40％的客人。木津表示，其實這群人並不是每天都來吃280圓的餐點，中間也可能間雜昂貴的消費，某些層面也追求好的商品，但失落20年，讓消費者「依情況精打細算」的狀況更加明顯。


我個人的看法是台灣也會走到這個狀態，其實台灣目前的消費狀況不好，但是在房價和匯率的狀態下，還是有積極的經濟發展，但是在庶民經濟這塊，其實還是便宜的有人要，看看麥當勞就知道，如果無法降價，可能很多麥當勞會倒閉，二手的高價品是一個趨勢，二手市場是有利於品牌發展的，但是要在經濟好轉的狀態下。